Marketing Stratégia
Először mérünk. Aztán tervezünk.
Nem ötletekre építünk kampányokat. Adatokra. Mérjük a piacot, elemezzük a viselkedést, majd ebből születik a stratégia — nem fordítva.
A legtöbb ügynökség:
ötlet → kampány → remélünk
A WOIMS:
Mérés. Elemzés. Stratégia. Kampány.
Az adatok mondják meg, mit kell csinálni. Mi végrehajtjuk — és folyamatosan finomhangoljuk.
Nem találgatunk. Tudunk.
Nincs sikertelen kampány. Csak olyan, amit nem jól terveztek, nem mértek, és nem hangoltak a vásárlói reakciókhoz.
A folyamat
Három fázis. Folyamatos körforgásban.
Mérés és elemzés — mielőtt bármi elkészül
Minden stratégia adatból indul. Nem megérzésből.
- Piaci és versenytárselemzés
- Keresési adatok és felhasználói viselkedés vizsgálata
- Korábbi kampányok és konverziós adatok áttekintése
- Célközönség pontos meghatározása adatok alapján
Stratégia és tervezés — az adatok alapján
A stratégia az elemzés következménye, nem a kiindulópontja.
- Csatornastratégia: hol, mikor, hogyan jelenjünk meg
- Üzenetarchitektúra: mit mondjunk és kinek
- Mérhető célok és KPI-ok felállítása minden kampányhoz
Végrehajtás, mérés és finomhangolás — folyamatosan
A kampány nem ér véget az indítással. Ott kezdődik az igazi munka.
- Valós idejű teljesítménykövetés
- A/B tesztek, kreatív és üzenet optimalizálás
- Vásárlói reakciók alapján történő kampányfinomhangolás
Az örök körforgás
Miért nincs sikertelen kampány?
Mert minden kampányt adatelemzéssel alapozunk meg — nem ötletekkel és reménnyel.
Mert folyamatosan mérjük az eredményeket és azonnal reagálunk, ha valami nem teljesít.
Mert a vásárlói reakciókhoz igazítjuk az üzeneteket, kreatívokat és csatornákat — nem ragaszkodunk az eredeti tervhez, ha az adat mást mutat.